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不爱看电视的年轻人

时间:2019-10-21    点击量:

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  如果平时追剧比较多的,你一定会对循环播放的“小罐茶,大师作”这个广告印象深刻,感觉小罐茶高端大气,还有文化内涵,价格也有面子,广告还上过央视……咱们过年就买它送礼吗?

  然而,深蓝小编今天打算买“小罐茶”的时候,突然发现朋友圈刷屏了一张图片,有人给小罐茶算了一笔账:

  有人觉得“8位大师手工制作”只是一种宣传手段,不用太较真。的确,“宣传”不用太较真,不过是不是涉嫌“虚假宣传”就值得较线

  小罐茶力求打造茶中贵族,茶叶价格自然和它的定位一样贵:一款24个小罐包装的茶叶售价1000元-8000元,每罐仅4g,仅够一泡,算下来一斤最便宜的小罐茶也要卖5000多元。

  其中最突出的就是“广告宣传”这个部分,而杜老板的营销手段也一直非常简单粗暴:砸钱,找明星。

  不管是高高在上的男神女神,还是遥不可及的真·成功人士,都可以在杜老板的产品中找到一席之地。

  尽管现在很多人都觉得卫视压倒央视,网站压倒卫视,但杜老板的产品还是没有放弃央视。

  其中的逻辑不难理解,央视的观众是杜老板需要的客户。事实上,不爱看电视的年轻人,也很少有愿意为背背佳、8848掏钱的。

  杜老板所创品牌,走红周期一般是三至五年,之后找个下家转手,产品逐渐沉寂,而且这些产品存在的问题也出奇的一致:涉嫌虚假宣传。

  小罐茶的销售模式,和杜老板的其他产品并没有什么区别。央视的广告宣传,已经是众所周知的事实,只不过这一次杜老板没有选择明星代言,而选择了“8位制茶大师”,不仅保证知名度,也为产品质量站台。

  电商平台上没有注明这些小罐茶出自哪家工厂,只是注明产地,直接指向8位大师所在地和所产茶叶品类。

  而8位大师队伍中,邹炳良、谢四十、林振传、戚国伟、王顺明等人背后,都有自己的公司或者依附于某家集团。

  2016年,小罐茶公司将其“小罐”作为一种茶叶包装容器申请实用新型专利,获得批准。同年6月,东莞市星翰五金制品有限公司向国家知识产权局专利复审委员会提出无效宣告申请。

  2018年10月,国家知识产权局专利复审委员会经审理认为:涉案专利的是通过采用卷边的方式卷合罐盖与罐体,是市场上非常常见规的金属罐的卷和方式。并且小罐茶的包装不具有创造性、实质性的特点和进步,故最终宣告小罐茶公司的小罐茶包装专利权全部无效。

  通过产品评论,也不难发现消费者心存疑虑。在知乎,可以看到很多对小罐茶的评价:

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